Τα χρήματα αποτελούν κίνητρο για σκληρή προσπάθεια, αλλά συντελούν επίσης και στην ανάπτυξη εγωιστικής συμπεριφοράς. Από τα συμπεράσματα τούτα δεν κομίζουμε κάτι νέο, ωστόσο ψυχολόγοι στο Πανεπιστήμιο της Μινεσότας πρόσφατα διαπίστωσαν ότι και μόνο ως σκέψη τα χρήματα μειώνουν τις πιθανότητες για προσφορά βοήθειας σε άλλο άτομο. Οι ερευνητές υποσυνείδητα θύμιζαν τα χρήματα σε μερικούς εθελοντές επιδεικνύοντάς τους είτε λέξεις σχετικού περιεχομένου, όπως τη λέξη «μισθός», είτε κάποια αφίσα με νομίσματα. Αλλοι πάλι συμμετέχοντες υποκινήθηκαν με ψεύτικα χρήματα ή με ουδέτερα ερεθίσματα. Όλα τα άτομα που συμμετείχαν στη μελέτη εκτελούσαν κατόπιν διαφορετικές δραστηριότητες άσχετες προς τα χρήματα, αλλά μέσω αυτών μπορούσε να εκτιμηθεί η συμπεριφορά τους σε κοινωνικές καταστάσεις. Όταν τα χρήματα γίνονται έμμονη ιδέα, οι άνθρωποι καθίστανται απρόθυμοι να ζητήσουν βοήθεια όποτε αντιμετωπίζουν κάποιο δυσεπίλυτο πρόβλημα. Τα δε άτομα που σκέφτονται, ακόμη και υποσυνείδητα, τα χρήματα, προθυμοποιούνται λιγότερο να τείνουν χείρα βοηθείας σε σχέση με τα άλλα άτομα.
